Банковскую культуру ? в массы

14 апреля в мэрии Москвы состоялось очередное заседание Общественного Совета по информационной политике в финансово-банковской сфере России. Заседание было посвящено обсуждению программы "Финансовый ликбез". Ее название говорит само за себя: Общественный Совет, работающий при Ассоциации "Россия" и состоящий, в основном, из представителей СМИ и банков, решил, что пора как-то менять ситуацию с экономической безграмотностью населения. Шокирующие данные исследований, что большинство россиян просто не понимают ничего в банковских услугах, и, как следствие - не доверяют им, заставляют банки пробовать себя в непривычной роли просветителей. Мотивация понятна: чем больше знает человек, тем выше шанс, что он "созреет" до того, чтобы стать их клиентом. Присутствующий на заседании генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров привел очередные неутешительные цифры: только 36% (!) россиян считают, что крупным российским банкам можно доверять. Причем, как правило, что самыми недоверчивыми оказываются самые "темные", не отличающие кредит от вклада (что уж говорить о такой "ерунде", как синдицированный депозит или мобильный банкинг!) Свой собственный уровень осведомленности о банковских услугах большинство респондентов также отметило как низкий. Надо отметить, что попытки нести банковскую культуры в массы предпринимались уже неоднократно, но вследствие их локальности большого резонанса не получили. Как отметил Вадим Юрко, зам. Председателя Правления Русского банка развития, они проводили серию образовательных мероприятий в школах и сейчас думают о выпуске серии книг под условным названием "Финансы для чайника". НК "Мой выбор" предложило уже с 7-8 класса вводить в школах соответствующие предметы, создать написанные простым и понятным языком учебники. Все участники сошлись во мнении, что необходим эффект масштаба, объединения банков и СМИ, которое в итоге может подарить нам поколение молодых людей, не "пришибленных", во-первых, воспоминаниями о страшном 1998 годе, а, во-вторых, обладающих достаточными знаниями, чтобы разобраться, что есть что. Представитель Bankir.ru Евгения Евмененко рассказала о новом совместном проекте Bankir.ru и Ассоциации региональных банков - Первом Всероссийском конкурсе "Лучшая рекламная кампания года среди банков". Он также отлично вписывается в программу "Финансовый ликбез", потому что реклама - один из основных способов коммуникаций между банком и населением, и чем более красивой и одновременно доступной она будет - тем больше шансов, что банки перестанут быть для людей "черными ящиками", от которых непонятно чего ждать. Председатель Общественного совета и член Совета директоров Альфа-банка Александр Гафин отметил, что Конкурс действительно очень важен и интересен, потому что аналогов ему не было. По сути, для маркетологов, рекламщиков, пиарщиков банка награда в Конкурсе - подтверждение их профессионализма, а эффект от удачной кампании - доказательство, что рекламный бюджет - строка не расходов, а инвестиций. Напомним, что итоги Конкурса будут подведены в ноябре 2006 года,и к участию приглашаются все банки. Ждем ваших работ по адресу konkurs@bankir.ru Источник: Bankir.ru