Банковская реклама

Как известно, реклама ? двигатель торговли. На рекламные кампании различные организации тратят баснословные деньги. А все для чего? Для того, чтобы повысить узнаваемость и поднять уровень продаж. Большинство российских банков активно задействуют свои ресурсы для продвижения собственного бренда. А вот насколько эффективно это у них получается, попытались выяснить специалисты Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), проведя опрос «Банковская реклама: знание и отношение россиян». Оказалось, что в 2007 г банками-лидерами с точки зрения узнаваемости и запоминаемости их рекламы населением России, стали Сбербанк (51% опрошенных), «Русский стандарт» (29%), ВТБ-24 (21%), Банк Москвы (17%), Альфа-банк (12%), банк «Уралсиб» (10%) и Газпромбанк (8%). Нужно отметить, что подобный опрос проводился НАФИ и в прошлом году. По сравнению с 2006 г. список самых «узнаваемых» не претерпел особых изменений, и большинство банков сохранили свои позиции и сейчас. Основное же отличие состоит в том, что в десятку лидеров вошли два новых банка ? «Кит Финанс» и Росссельхозбанк, при этом наиболее динамичный «взлет» продемонстрировал «Кит Финанс». Если год назад он вошел в категорию «Другие банки» (банки, набравшие не более 1%), то по итогам последнего опроса населения занял 8-е место и набрал 7% голосов респондентов. Примечательно, что вместе с информацией о продуктах банков из памяти россиян, участвующих в опросе, стерлась и информация о носителях рекламы. Почти большинство респондентов затруднились назвать, где они видели рекламу банка (43% против 34% в прошлом году). В то же время значимость большинства каналов трансляции банковской рекламы для населения, в целом, не претерпела серьезных изменений. Наиболее заметная динамика наблюдается в отношении такого канала, как телевизионная реклама. Доля респондентов, получающих банковскую рекламу посредством телевидения, сократилась на 5% ? с 53% в 2006 г. до 48% в 2007 г. Значение прочих источников банковской рекламы существенно не изменилось или же изменения колеблются в пределах погрешности исследования. Лидерство сохраняет телевидение (48%), наружная реклама (17%), реклама в печатных СМИ (10%). Характерно, что положительно оценить банковскую рекламу смогли 43% респондентов от общего объема выборки исследования. В прошлом году их число составляло 40% опрошенных. Основные лидеры ? банки, чья реклама наиболее понравилась россиянам сохранили свои позиции. Так, Сбербанк России заметно увеличил прошлогодние результаты ? 46% против 28% в прошлом году. На втором месте по положительным оценкам стоит ВТБ-24 (26% против 27%), за ним следует банк «Русский Стандарт» (26% против 22%). Банк Москвы с недавно запущенным креативным проектом с животными в главных ролях выдвинулся на четвертое место, увеличив результат прошлого года почти в 2 раза (24 против 13%). Есть и такие «ответчики», которым банковская реклама не нравится вовсе. Такое мнение высказали 15% респондентов. Любопытно, что и в этой «номинации» лидерство принадлежит Сбербанку России ? 17%. «Серебряную медаль» «делят» Альфа-банк и Банк Москвы (по 9%). Интересно, что в прошлом году негативно отозвались о рекламе Альфа-банка 17% опрошенных. Значительно сократилась и доля противников рекламы банка «Русский стандарт» ? 3% против 28% годом ранее. В то же время, согласно данным, за прошедший год существенных изменений в оценках «не понравившейся» банковской рекламы не наблюдается, и соотношение этих долей респондентов в прошлом году выглядело аналогичным образом. «Это позволяет говорить о том, что значительного улучшения или ухудшения качества банковской рекламы с точки зрения респондентов не произошло», ? гласит исследование. Более того, учитывая, что доля респондентов, давших положительную оценку банковской рекламе, значительно превышает долю их «оппонентов» (43 против 15%), можно говорить, что население России склонно скорее позитивно воспринимать рекламу банков. Источник: «Прайм-ТАСС», www.krasnoyarsk.biz