Сбор с интернет-рекламы вырос почти на 9% за полугодие
«Роскомнадзор» зафиксировал поступления в 8,47 млрд рублей на фоне расширения налогооблагаемой базы
Поступления от трехпроцентного сбора с доходов интернет-рекламы в первом полугодии достигли 8,47 млрд рублей против 7,8 млрд рублей за аналогичный период прошлого года, пишет «Коммерсант» со ссылкой на «Роскомнадзор«. Прирост составил около 9%.
Механизм обязательных отчислений заработал с 1 апреля 2025 года – на основании постановления Минцифры. Под него подпадают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, работающие с рекламодателями напрямую. Информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов от сбора освобождены. Данные об объемах рекламы компании передают самостоятельно через Единый реестр интернет-рекламы.
Участники рынка связывают рост поступлений сразу с несколькими факторами. Гендиректор агентства Starline Юрий Папенов указывает на «обеление» рынка – в систему отчетности постепенно втягиваются игроки, прежде остававшиеся в серой зоне.
Параллельно сказывается ценовая инфляция в закупках: стоимость тысячи показов и цена за клик в рублях выросли даже при стабильном числе размещений, а значит, и рублевая база для начисления сбора расширяется. Гендиректор NMi Digital Анна Планина добавляет, что участники рынка адаптировали системы учета к новым требованиям, и механизм теперь охватывает больше размещений.
Между тем уже в 2027 году объем отчислений может снизиться. Источник газеты в крупном рекламном агентстве объясняет это тем, что переходный период для рекламы в Telegram и YouTube заканчивается в конце 2026 года, тогда как рекламодатели активности на этих площадках не сокращали – объем размещений в мессенджере вырос на 50% год к году.
Источник: Frank Media
Поступления от трехпроцентного сбора с доходов интернет-рекламы в первом полугодии достигли 8,47 млрд рублей против 7,8 млрд рублей за аналогичный период прошлого года, пишет «Коммерсант» со ссылкой на «Роскомнадзор«. Прирост составил около 9%.
Механизм обязательных отчислений заработал с 1 апреля 2025 года – на основании постановления Минцифры. Под него подпадают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, работающие с рекламодателями напрямую. Информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов от сбора освобождены. Данные об объемах рекламы компании передают самостоятельно через Единый реестр интернет-рекламы.
Участники рынка связывают рост поступлений сразу с несколькими факторами. Гендиректор агентства Starline Юрий Папенов указывает на «обеление» рынка – в систему отчетности постепенно втягиваются игроки, прежде остававшиеся в серой зоне.
Параллельно сказывается ценовая инфляция в закупках: стоимость тысячи показов и цена за клик в рублях выросли даже при стабильном числе размещений, а значит, и рублевая база для начисления сбора расширяется. Гендиректор NMi Digital Анна Планина добавляет, что участники рынка адаптировали системы учета к новым требованиям, и механизм теперь охватывает больше размещений.
Между тем уже в 2027 году объем отчислений может снизиться. Источник газеты в крупном рекламном агентстве объясняет это тем, что переходный период для рекламы в Telegram и YouTube заканчивается в конце 2026 года, тогда как рекламодатели активности на этих площадках не сокращали – объем размещений в мессенджере вырос на 50% год к году.
Источник: Frank Media
Читайте также
Аналитик ВТБ прокомментировал сегодняшнее снижение ключевой ставки
Алексей Охорзин, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ, прокомментировал
ЦБ все же снизил ключевую ставку на 0,25 п.п.
Сегодня, 24 июля 2026 года, Банк России вновь принял решение снизить размер ключевой ставки на 0,25 п.п. – до 14% годовых
Банк «Левобережный» выдает льготные кредиты бизнесу
Банк «Левобережный» вошел в перечень уполномоченных банков — участников Программы стимулирования кредитования субъектов малого и среднего предпринимательства
ВТБ, Литресс и «Читай-город» спросили о приключенческих книжных предпочтениях
Книжный сервис Литрес, ВТБ и федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» провели исследование
ЦБ зафиксировал рост ставки по вкладам в топ-10 банков второй раз подряд
ЦБ зафиксировал рост ставки по вкладам в топ-10 банков второй раз подряд
На «Госуслугах» могут появиться соцсеть и семейные чаты
В правительстве разрабатывают стратегию развития платформы до 2035 года с функциями экосистемы
Убыточность ОСАГО вплотную подошла к критической отметке
РСА зафиксировал уровень выплат в 96,9% по итогам первого полугодия 2026 года – в трети регионов показатель уже превысил 100%
Арендовать и выкупить: как устроен лизинг недвижимости
Вместе с экспертами рассказываем о текущем состоянии рынка лизинга недвижимости и его перспективах
Какие банки вошли в новый 21-й санкционный пакет Евросоюза
В списке из сотни банков «Дом.рф», Россельхозбанк, «Точка» и банковские дочки маркетплейсов